日本の広告業界における広告代理店の売上額は、世界でもトップクラスといえる金額ですが、その日本の4倍から5倍もの規模を誇るのがアメリカの広告代理店です。
アメリカのGDPの約2%を占めているいわれており、アメリカが日本同様に広告大国であるこは間違いありません。
アメリカでは大学などで、広告についての研究がかなり盛んに行われており、世界の広告の最先端ともいえるでしょう。
しかしい、日本とアメリカの広告代理店では業務形態にかなり差異があるため、アメリカの広告学が必ずしも日本の広告業界で役立つとはいえないようです。
アメリカの広告代理店と日本のそれとで異なるもっとも大きい点は、「一業種一社制」という考え方です。
アメリカを始めとしたイギリス、フランス、ドイツなどの広告業界でもこの考え方が暗黙のルールとなっており、日本だけがこのルールが導入されていないのです。
また、クライアントの報酬制度もアメリカなどでは「フィー制」が導入されいます。